飲料瓶包裝追求新意也要兼顧功能性

隨著消費者的需求不斷變化，飲料瓶包裝也由單一走向多元化，好的瓶包裝有強大的競爭優(yōu)勢，能帶來更多的效益。當(dāng)前，對于整個飲料市場來說，雖然市場空間和利潤很大，但是競爭已經(jīng)非常激烈，基本上都是大資金大財團在搏殺。我們發(fā)現(xiàn)，市場上的飲料品種越來越多，不斷涌現(xiàn)的飲料新品種，為了做到產(chǎn)品的差異化，更多的飲料商家在飲料瓶包裝上力求新穎出新，飲料瓶包裝的外觀和功能也變得越來越豐富。

對于不斷變化的飲料瓶外包裝，我們認為不能一刀切的去看待，有些是好的，有些則是不好的。我們可以來分析下。首先，飲料瓶包裝功能越來多樣化，一些飲料瓶在瓶蓋上等做了很大的改進，功能過于復(fù)雜，反而失去了飲料瓶本身的人性化，使用起來變得不方便。其次，飲料瓶包裝材料越來越奢華，這與包裝市場要求的輕量化、環(huán)保化趨勢是不符合的。為了市場可持續(xù)發(fā)展，我們認為這種奢華的包裝趨勢跟市場是不符合的。當(dāng)然，好的方面是不斷豐富的飲料瓶外包裝對整個市場來說也是好的促進。對于飲料瓶企業(yè)來說該如何把握好產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品人性化是需要平衡的方面。

　　

　　日本將報紙印刷在飲料瓶包裝上

　　

　　大概在2014年的時候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報。

　　

　　而且，他們在活動的執(zhí)行過程中，也特意降低了瓶裝水的定價，使得每一位消費者都可以負擔(dān)，原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢。一個意外收獲是，用報紙做包裝，設(shè)計感不僅沒有降低，而且在貨架上的識別度也相當(dāng)高。

　　

　　為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個月的時間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關(guān)心時政新聞的意識喚醒。

　　

　　最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。

　　

　　日本的這項舉動算是徹底打破了飲料瓶包裝的規(guī)則，讓人們知道原來飲料瓶包裝可以這么玩，現(xiàn)在飲料瓶不少都開始走定制風(fēng)，比如可口可樂在包裝瓶上印出各種網(wǎng)絡(luò)流行語，拉近了年輕人的距離。這無疑也是一種新的包裝方法。當(dāng)然這些都是在外在包裝上做文章，讓我們回歸本質(zhì)，飲料瓶的設(shè)計又需要做哪些方面的改進才能方便呢？

　　

　　口徑大小合適

　　

　　事實上，合力的飲料瓶口徑設(shè)計，必須要緊密的了解人們的特點，進行針對性的改進。對于飲料瓶口徑如果過大，人們飲用時容易灑出，會弄臟衣物等，自然消費者肯定不喜歡。飲料瓶口徑如果過小，對于一些急性子的人來說，飲用又不是特別暢快。因此，合理的飲料瓶口徑事實上就是一款飲料瓶是否夠人性化的體現(xiàn)。

　　

　　同時，不同人群也有著明顯特征，比如：兒童和成人之間，因為兒童張嘴的大小肯定和大人是有區(qū)別的，這也是需要區(qū)別對待的。對于飲料瓶，事實上也一直存在諸多難題，譬如從飲料關(guān)于飲料瓶的口徑來說，多大最為合適，事實上一直以來并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準。

　　

　　材料耐熱性和保溫性

　　

　　目前市場上的飲料瓶很多雖然外觀精美，形式多樣，但是基本材質(zhì)都不適合加熱。如果在冬季能夠?qū)︼嬃霞訜幔?dāng)然這種加熱要越簡單越好，在便利店等地方都能夠方便的加熱，這樣的飲料才能夠最大程度的便利于消費者。另外飲料的保溫性能也是一個非常重要的方面，因為人們使用飲料瓶更多的時候是在戶外，飲料也不可能開啟后一次應(yīng)用完。如果飲料瓶的保溫性能得到提升，那將極大的方便消費者。

　　

　　不過，要提升飲料瓶的耐熱和保溫性能并非易事。在控制成本情況下，很難實現(xiàn)。但是一旦獲得突破，對于提升冬季飲料銷量將起到巨大的促進作用。